2012年，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響下，作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體系的中國也不能獨(dú)善其身，中國國內(nèi)的各個(gè)行業(yè)都不同程度的受到影響，許多企業(yè)的業(yè)績?cè)龇^去年同期相比大幅下滑，企業(yè)面臨著訂單減少、人工原材料成本上漲、融資難、利潤下降等嚴(yán)峻問題，這些問題對(duì)許多行業(yè)像房產(chǎn)行業(yè)、家具行業(yè)、安防行業(yè)等都有著一定的影響，特別對(duì)于安防行業(yè)，本來就存在資金周轉(zhuǎn)問題的安防中小企業(yè)來說更是雪上加霜。
在國內(nèi)安防行業(yè)中，中小型企業(yè)占絕大多數(shù)。雖然國內(nèi)安防行業(yè)已經(jīng)發(fā)展了三十幾年，但是目前仍處于發(fā)展的初級(jí)階段。由于早前安防行業(yè)的技術(shù)門檻比較低，在行業(yè)發(fā)展的同時(shí)許多企業(yè)在利益的驅(qū)使下，在沒有足夠行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累和技術(shù)沉淀的情況下就紛紛蜂涌進(jìn)安防這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，從而導(dǎo)致整個(gè)安防行業(yè)魚龍混雜、市場混亂。
然而，在安防行業(yè)本來利潤就比較低的情況下，面對(duì)國內(nèi)有限的市場份額，一些企業(yè)為了生存，紛紛降價(jià)，產(chǎn)品降價(jià)導(dǎo)致了市場的混亂，利潤率變得越來越低，致使這些中小型企業(yè)的生存環(huán)境變得更加惡劣。國內(nèi)的一些大型企業(yè)，像海康、大華也加入降價(jià)陣營進(jìn)一步使中小安防企業(yè)的生存空間被壓縮，他們的生存變得更加艱難。現(xiàn)在的中國安防市場一定程度上已經(jīng)達(dá)到飽和，行業(yè)洗牌正在上演，會(huì)有一批中小型企業(yè)死掉。
但是，在這種危機(jī)情況下也會(huì)帶來安防企業(yè)挑戰(zhàn)和生存的機(jī)遇，這就要看企業(yè)如何去把握這個(gè)機(jī)遇。正如筆者所熟悉的深圳博深電子，該企業(yè)就是在逆境中抓機(jī)遇、保穩(wěn)定、求發(fā)展，它旗下的迪睿品牌監(jiān)控?cái)z像機(jī)更是猛練“內(nèi)功”，狠抓品質(zhì)、服務(wù)和品牌形象提升，正因?yàn)樽鞒龅倪@些努力也得了相應(yīng)的回報(bào)，迪睿品牌監(jiān)控?cái)z像機(jī)8月份訂單量突破3萬臺(tái)。筆者發(fā)現(xiàn)，迪睿之所以在逆境中穩(wěn)中取勝他們比較注重以下幾點(diǎn)：
1.注重產(chǎn)品質(zhì)量和穩(wěn)定性
迪睿監(jiān)控在品質(zhì)這方面一直抓的比較好，在點(diǎn)陣紅外攝像機(jī)方面是迪壑的優(yōu)勢，性能穩(wěn)定，使用壽命長，防水性能好，平均返修率一直控制在1%左右，保持這個(gè)數(shù)字不容易，這跟迪睿品牌“寧求精，不求濫”的品牌宗旨是分不開的。
2.充分利用網(wǎng)絡(luò)營銷
在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)遇冷、市場萎縮的情況下，安防企業(yè)更加不能松懈，而是應(yīng)該上下團(tuán)結(jié)一心，一起幫助企業(yè)渡過這個(gè)大難關(guān)。網(wǎng)絡(luò)營銷是新興的營銷方式，有傳播迅速、直接、快捷、形象生動(dòng)、高效等特點(diǎn)，企業(yè)如果在這方面運(yùn)營得到，還可以到達(dá)事半功倍的效果。所以在品牌宣傳上，企業(yè)要充分利用各方面資源，不只是在行業(yè)媒體上進(jìn)行宣傳，還可以在其他的網(wǎng)站上進(jìn)行廣告、品牌標(biāo)語的投放和軟文發(fā)布，積極推動(dòng)起網(wǎng)絡(luò)營銷。博深電子就是專門成立了品牌推廣中心，充分利用網(wǎng)絡(luò)推廣部門，結(jié)合線下線上推廣，雙管齊下。
3.充分利用安防行業(yè)雜志媒體廣告投入
安防行業(yè)雜志媒體廣告一直是安防企業(yè)品牌宣傳和產(chǎn)品信息傳播不可缺少的重要途徑之一，迪睿監(jiān)控在這一塊投入量大，從而不管在同行還是客戶心目中都留下了深刻的印象，收到的效果也是可觀的。
4.注重售后服務(wù)
售后服務(wù)一直是安防監(jiān)控行業(yè)存在的一個(gè)嚴(yán)峻問題，許多企業(yè)都在售后服務(wù)這塊做的不到位，從而讓客戶缺泛安全感。服務(wù)，在任何一個(gè)行業(yè)，都將決定企業(yè)最終的發(fā)展。所以，在這個(gè)特殊時(shí)期，中小安防企業(yè)更應(yīng)該在售后保障上比大企業(yè)投入更多的精力，以良好的口碑和信譽(yù)贏得更多用戶的認(rèn)可和支持。迪睿監(jiān)控在這塊上下了大力氣，表現(xiàn)也是不錯(cuò)的。
5.積極參加安防展會(huì)
參加安防展會(huì)是將安防企業(yè)的品牌推上市場的一種最直接的方式，可以讓參觀者更全面地了解企業(yè)品牌。迪睿監(jiān)控正是把握了這些機(jī)會(huì)來提高品牌影響力，不管大小展會(huì)迪睿監(jiān)控都會(huì)積極籌備參加。
對(duì)安防企業(yè)來說，經(jīng)濟(jì)危機(jī)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。中小企業(yè)需從自身出發(fā)尋找突破點(diǎn)，注重品牌宣傳，打造信譽(yù)品牌，為企業(yè)發(fā)展未來不斷積累正能量。
滬公網(wǎng)安備 31011202001934號(hào)
建議使用最新版瀏覽器,以獲得最佳瀏覽效果。