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　　媒體環境的日益復雜與競爭的逐漸加劇、消費者注意力的高度分散使得傳統營銷的效果越來越低。獲得較高的媒體投資回報率是企業主永恒的追求與不衰的話題！與傳統營銷相比，以網絡代表的新媒體具有更低的成本，更高的互動以及更直接的監控，因此越來越多的行業與企業加入到網絡營銷的大隊伍來。有的企業比如服裝企業等因為網絡營銷而錦上添花賺開了花；有的企業因為網絡營銷而小有賺頭因而準備更大資金、人力等的投入；有的企業依然沒有找到網絡營銷的“道道”盡管投入了但仍沒有賺到錢因而盤旋在要不要網絡營銷以及網絡營銷到底有沒有效果等這些話題上，有的企業在聽說其他企業因為網絡營銷賺錢了自己也在蠢蠢欲動但對網絡營銷知之甚少不得要領。

　　網絡營銷是以互聯網絡為媒體，以新的方式、方法和理念，通過一系列魅力網絡營銷策劃，制定和實施營銷活動，更有效的促成個人和組織交易活動實現的新型營銷模式。它是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體或者部分經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。

　　以前我們一直認為，在網絡上進行營銷行為，產品的特點越多越好，訴求點越寬越好，因為網絡最大的特點就是可以像報紙一樣把產品說明白，甚至比報紙還有優勢，可以通過整合，不會受到發行區域和量的限制。然而，在做了幾個電子商務產品品牌后，我們才發現，在網絡進行產品品牌提升，特別是概念的提升，不是越多越好，也不是越寬越好，更不是拉得戰線越長越有利。而要想讓產品在很短的時間成為目標群所知道的產品品牌概念，應當是概念越集中越好，說的越少越好，產品特點總結的越窄越好，其網絡運行的整合越短越有利，只有這樣，產品的品牌概念在最短的時間讓目標人所接受。