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近兩年來，透明顯示技術得到了顯示廠商們的一致青睞，透明顯示產品也正在以各種各樣的方式進入人們的視線。特別是進入2012年以來，包括像三星、LG這樣的上游廠商以及像賽普、唯瑞、安立信等國內顯示類廠商都對透明顯示表現出了極高的熱情。與廠商的熱情高漲形成鮮明對比的是，應用市場的平淡無奇，其中的原因究竟何在，其未來發展前景如何？帶著這些問題，記者走訪了多家業內廠商。

安立信：起步階段透明顯示市場推廣重在宣傳，潛在應用市場巨大

對于透明顯示領域廠商與市場的冰火兩重天，安立信表示，任何新產品推向市場都需要有一個認知的過程，客戶的觀念、客戶本身的經營情況等都是有可能制約客戶采購的因素。在現階段，廠商在優化產品的價格、質量、及售后服務水平的同時可以通過業務員大力跑市場推廣，軟文引導推廣等方式，讓意向的用戶在最短的時間內對產品有所了解。

由于透明顯示所具有的獨特的穿透性顯示，在實際應用中，它可以在很大程度上提升展示品的關注度，因此，店櫥窗、家電、展覽展示、戶外廣告、醫療等領域都將會成為透明顯示的潛在市場，尤其是一些櫥窗展示、奢侈品專賣店、高端零售店對于這種全新的產品會有更加廣闊的需求。

安立信表示，2011年安立信在市場上推出了一款透明顯示器，引發了行業用戶的強烈關注。隨后，公司拿出2011年全年銷售的8%作為研發推廣費用，整理產品相關信息，資料等數據。目前正在組建透明商用顯示屏銷售團隊，準備2013年全力推廣市場。

鼎科：目前透明顯示仍缺乏應用必要性，未來應用范圍廣

在鼎科看來，當前市場對透明顯示反響平平的原因有三：一是受眾還沒有適應這種透明的顯示狀態，舊的觀看習慣沒有改過來；二是普通的顯示屏已經充分融入大眾生活，有些應用并不需要“透明顯示”這種模式；三是目前透明顯示器的成本較普通顯示器要高出很多，對于普通用戶來說不夠經濟。

當然，目前的發展瓶頸并不妨礙其未來的應用前景。鼎科認為，只要應用條件成熟，透明顯示將會成為筆記本、手機、戶外LED、娛樂場所等多個領域的寵兒。

訊程：新品推廣初期需要廠商的營銷熱情，并非一朝一夕能夠完成

針對當前透明顯示領域廠商與市場態度的兩極化，訊程表示，廠商的營銷基礎是產品，新技術的產生無疑會幫助廠商在產品競爭力上占據先機，所以廠商往往對于新技術的出現會抱有極高的熱情，但產品最終只有運用在市場上才能實現價值交換。市場認知度低的事實反映出的是透明顯示屏在大眾消費市場應用創新模式上的缺乏。

在實際推廣中，用戶對產品、技術本身的先進性和創新性不會直接產生興趣，只有當應用帶來了切實的用戶體驗時，用戶才會開始認識產品、技術本身。如智能手機領域，Apple用了幾年的時間將觸摸、顯示、AP完美結合的運營模式，才使得智能手機這個原本單一的產品獲得了市場成功。要做到從銷售產品向銷售運營模式的轉變，這種創新異常艱難，需要廠商有足夠的決心和毅力。

隨著應用條件的成熟，在未來，透明顯示主要會替代在零售店面、商超、公共場所利用傳統液晶顯示屏進行廣告、宣傳。另一方面，透明顯示屏的耗電量只有普通顯示器的10%，且尺寸可以隨意調整，這將有利于便攜式產品的發展，如手機、平板電腦等。

投石：市場反響平淡是應為技術未達到解決市場需求水平

投石認為，在諸多廠商的賣力吆喝下，透明顯示應用市場依然反響平平，主要的原因就是目前的技術并達到真正解決市場的需求的火候。在未來，透明顯示的主要應用市場將集中在廣告櫥窗展示、動態與靜態結合展示方面。

到目前為止，投石已市場推廣部已經針對透明顯示產品進行了全力市場推廣，現在推廣效果明顯，基本趨于穩定。

華北工控：市場認知度有限阻礙應用推廣

華北工控認為，當前用戶對于透明顯示應用的反應冷淡，主要是因為市場認知有限。廠商對透明顯示熱情高，是因為他們了解相關信息，而大多數消費者卻對這一技術不甚了解，甚至不知道這是個什么設備。透明顯示產品要想打開市場，前期充足的市場推廣是關鍵。在未來的應用市場中，數字標牌、大屏LED、電影院、家庭電影院等領域將會使重點培養對象。

恒正鼎佳科技：現階段市場推廣是關鍵，應用前景廣闊

對于當前應用市場的冷淡，恒正鼎佳表示，這是新產品推廣必然要經歷的階段，并不能成為唱衰透明顯示市場的理由。在未來的市場推廣中，廠商的更廣泛、更深入的推廣演示將有效緩解這一窘境。

對于透明顯示的未來發展，恒正鼎佳給予了充分的肯定。該公司表示，這個產品的優勢就是概念好，顯示特別，前期是比較容易在預算比較高端的項目上推，后期的話價格等方面的因素有所調整之后會暢銷。恒正鼎佳表示，任何產品、技術的應用范圍都沒有明顯的界限，關鍵是要取決于應用設計方案的設計，只要設計的好，任何領域都可能應用，這同樣適用于透明顯示產品。目前，公司對于透明顯示尚處于認知熟悉階段，未來會持續關注，有合適的機會也會在項目上推廣應用。

安如普：現階段是噱頭，未來會受小眾市場青睞

安如普認為，就數字標牌領域而言，在現階段，透明顯示的噱頭成分居多，能否落地，還要看后續的發展。到目前為止，雖然大多數廠商在展會展示時都把效果做的很好，但這并代表它已經完全適應了實際應用。在實際操作中，透明顯示屏對于設計會提出更高的要求，然而，即使針對普通顯示屏，內容設計仍是數字標牌應用的短板。

隨著技術的成熟，透明顯示或許會在零售領域廣泛應用，如化妝品、奢侈品展示。現在已經有很多集成商將透明顯示放入了公司的產品線，后續發展十分值得期待，不過在未來一兩年內，該類產品即使有市場，也會主要集中在小眾領域。