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隨著蘇寧電器副董事長孫為民“一聲令下”，一場“中國電商史上規模最大、最慘烈、最全面的價格戰”日前在蘇寧與京東商城之間開打。且不論價格戰利弊，電商價格戰帶給市場的影響是全方的，包括安防監控產品在內。近日，關于安防行業電子商務發展的話題備受關注。安防電商之路已有些年頭，防盜報警作為安防長子，價格戰是否對其產生影響?

電商大戰對防盜報警電商的影響

門禁系統和防盜報警器在實際生活中應用較廣，而防盜報警器的安裝和使用都比較方便，只要附上安裝方式及注意事項的詳細說明，用戶基本能夠自行安裝使用。據淘寶數據顯示，防盜報警器的銷量比較樂觀。另外，門禁系統的安裝相對防盜報警器來說復雜一些，需要專業技術人員上門安裝。門禁系統和防盜報警民用率高，廠商應該注重渠道創新、品牌宣傳和開展代理經銷。

在眾多安防產品里，樓宇對講產品的電子商務發展并不順暢，但是，即使沒有銷量，卻也是對品牌產品的一種推廣，達到了一定的宣傳效果。總而言之，安防產品電商之路還很長，安防廠商需根據產品的特性，結合市場、技術和用戶的消費心理發展電子商務平臺。因此電商價格戰對防盜報警市場的影響不是很大。

防盜報警市場解析

從2010年到2011年，防盜報警市場整體上保持著穩步上升的勢頭，其中中端市場增長明顯，高端市場略有提升，而低端市場逐漸萎縮。這說明中國防盜報警行業的品質在逐步上升。而隨著國內企業的大力發展，民族品牌在市場上的比重已經將國際品牌甩在身后。目前，在防盜報警的市場份額中，40%的產值為產品銷售創造，60%的產值由安防工程服務創造。到底防盜報警行業的市場現狀如何?面臨哪些挑戰?

自2000年起，中國防盜報警行業呈快速發展，防盜報警器的銷售數量和總銷售額均以年均30%-60%的幅度高速攀升。2011年產品的銷售量和銷售總額同比2010年增長幅度達30%左右，而保守估計，2012年仍能延續甚至超過這一增長幅度。但是2012年乃至于以后，防盜報警行業所面臨的挑戰也愈加嚴峻，我們可以把這些挑戰簡單的歸結為三個方面：生產成本上升，市場風險加大，市場秩序混亂。

生產成本的不斷攀升是防盜報警行業面臨的首要問題。近幾年來，各種原材料價格大幅上漲，使得企業要在原材料采購上要投入更多的資金。與此同時，人力成本也在不斷攀升。2010年深圳最低工資為1100元，2011年4月調整為1320元，而現在已經調整至1500元。這幾年來調整速度之快、幅度之大，都創下紀錄，人力成本的上漲，對于一些盈利有限的企業而言，可謂雪上加霜。

其次是來源于全球防盜報警市場的壓力，全球經濟低迷使得防盜報警行業的發展也越發艱巨。雖然防盜報警的總體市場不斷在擴大，風險和挑戰也在隨之不斷累加。但在國際上，歐債危機遲遲不見好轉，而美國也尚未擺脫經濟危機的影響，世界兩大經濟體的經濟低迷，將對報警企業的外貿出口產生極大的阻礙影響。而在國內，防盜報警行業主要的陣地房地產，在政府的大力調控下，發展速度也漸漸放緩，市場容量隨之逐漸萎縮。而由政府主導的保障房工程，對于防盜報警行業來說，可謂是一塊難啃的骨頭。

另外，防盜報警市場混亂的秩序也為行業持續繁榮發展構成了威脅，這里面最主要的就是知識產權保護力度不夠，山寨，仿冒行為層出不窮。雖然山寨、仿冒產品亦能創造出可觀的行業產值，但是其本質透支行業發展潛力，破壞市場公平競爭，終將危害到整個行業的健康發展。

電商之路助力防盜報警市場透明化

自安防引入中國以來，對于整個安防行業而言，安防廠商對于產品的價格以及核心技術都極為保密，對于這個現象，眾企業彼此心照不宣，這直接導致市場價格混亂，企業間明爭暗斗，價格戰此起彼伏，毫無行業標準可言。

而電子商務的出現卻打破了這種傳統，產品價格的公開對比，不但利于用戶選擇，從另一個角度來講更是讓安防行業市場透明化，將企業的注意力吸引到產品質量和營銷渠道上。

電子商務只是給商家提供一個展示商品的平臺，打破以往安防行業渠道模式，使營銷渠道扁平化，讓商家與商家之間，或者商家與消費者之間能夠“零距離”接觸。對比傳統渠道，這樣的營銷模式有以下優勢：

一是終端用戶直接受益

由于營銷渠道的扁平化，增加了商品交易的透明度，同時也降低了銷售成本，終端用戶購買價格也會隨之下降。

二是相比實體店面，電子商務不受地區限制

電子商務打破了地區市場之間的割據，但是同時并沒有改變產品的傳播途徑。這樣一來就為企業贏得了市場。企業可以依靠自身實力，將商品直接向用戶銷售，不但加速了商品的銷售過程，更是實現了商品銷售的全球化。

三是電子商務有利于市場價格的穩定

現代企業在網上銷售的商品價格透明，消費者可以通過比較商品的價格來進行選擇自己較為滿意的產品，這樣對于消費者來說，就具有一定的主動性及選擇性，不但保證了消費者的利益，而且企業還可以通過分析商品的銷售情況，來制定合理的價格，從而引導企業的產品管理。

電商便捷也有局限：防盜報警售后買單亟待標準

安防行業傳統的營銷模式，是由工程商直接與用戶對接，全程負責產品安裝工作，而維護方面則是廠商售后服務點負責。因此，對于線上交易而言，安裝和售后維護的工作將會給電子商務發展帶來一定的困難。

對于防盜報警等安防系統來說，出現在綜合網站上的產品并不多。這是因為區別于監控及門禁產品，停車場系統和對講系統工程浩大，而且多以解決方案的方式出現，即使是在傳統營銷模式上，單賣的現象也是不多見，再加上安裝及維護的問題，最終制約了停車場系統和對講系統在電子商務平臺上的發展。不過雖然發展比較困難，但是只要找到合適的切入點，加強企業品牌宣傳力度，提高品牌知名度，并不斷創新電子商務模式，任何一個行業都可以通過電子商務平臺得到更好的發展。

當然，有利也有弊。由于安防產品相比于其他商品的特殊性，造成了其線上交易容易線下安裝維護難的特點。

于是，又有問題出現了：線上交易成功之后，誰來為安防產品安裝維護買單?不管是水平B2B模式還是垂直B2B或者B2C模式，安防企業發展電子商務的切入點，都離不開設備的安裝和維護工作。

結合電子商務平臺的全球化，安防廠商在開展線上電子商務發展的同時，在全國各地仍然需要設置服務點，才能做到安裝到位，維護及時，給消費者提供滿意的優質服務。綜上所述，防盜報警產品安裝和維護問題得到合理解決，才是安防行業電子商務發展如日中天之時。

結語

雖說電子商務是未來發展的必然趨勢，但卻也是一個循序漸進的過程，安防廠商應該權衡企業自身實力，在做好線下營銷渠道的同時逐步著手開拓線上營銷渠道。如若操之過急，有可能不但不能給企業帶來任何的利益，反而會適得其反，令企業陷入困境。防盜報警業務網上售賣雖然已有一定的歷，但是面對價格戰，我們不得不謹慎對待。